SERÁ? “Máscaras” às 21h15, “Vidas Opostas” pode sair do ar; saiba mais

Apesar de divulgar oficialmente o horário de “A Fazenda”, a posição do reality de Britto Júnior na grade da Record ainda divide a opinião na Barra Funda. “A Fazenda” será exibida a partir das 22h15 ou logo depois do término do capítulo de “Avenida Brasil”. Na prática, os estrategistas estarão de olho na tela da Globo para apertarem o PLAY do reality no exato momento em que a novela sair do ar. Este horário aborreceu muita gente, “mas ninguém é louco de questionar a decisão num ambiente tão tenso como está a Record nos últimos dias”, revelou um executivo que – por motivos óbvios – prefere não se identificar.

Apesar do anúncio oficial, há quem aposte que a grade ainda será alterada. Se tudo continuar do jeito que está, “Vidas Opostas” fica na faixa das 21h, entregará para “A Fazenda”, que jogará para “Máscaras” já após às 23h30. “O prejuízo será menor”, afirma este mesmo executivo. Na equipe do reality muitos projetam números mais modestos, afinal a Record enfrenta sua pior crise de audiência no prime-time. E não será fácil para a turma de Britto Júnior. “A Fazenda” terá que ter muita força para puxar audiência com uma entrega tão baixa. Além disso, ninguém pode esquecer que a Globo escalará os melhores filmes para as próximas semanas, usará “Gabriela” para inviabilizar a concorrente e tem uma linha de shows que está funcionando muito bem. Talvez perca pontos na sexta-feira após o “Globo Repórter”. Ainda é preciso levar em consideração o bom momento do SBT, o acerto com “Carrossel” e uma estratégia mais agressiva de cross-media e marketing.

Na Record, há quem defenda o fim imediato de “Vidas Opostas” e a transferência de “Máscaras” para o confronto direto com “Avenida Brasil”. Como argumento, usa o fato da novela não render e por isso ideal para o sacrifício de enfrentar um produto que tem no mínimo 60% do público do horário. Já está tudo no papel, mas até terça-feira muita coisa poderá mudar e ninguém descarta ajustes depois da estreia de “A Fazenda”. Sabe aquela história de mudar horários para achar o que o público quer?


As informações são do colunista José Armando Vannucci.